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商标与品牌到底有哪些区别?一文讲清楚了

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  • 2022-01-11 17:14:47
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"商标”=“品牌”?

“商标”和“品牌”是一对极易混淆的概念,我们发现大多数人把这两个词通用了,在大家眼里“商标”=“品牌”。

实际上,商标是一种法律概念,是通过商标专用权的确立以保护商标所有者的权益。而品牌是一种印象,品牌存在于消费者头脑中。

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换句话说,商标是在商标局核准注册过,受法律保护;而品牌需要在消费者心中“注册”,广为人知。

对企业而言,品牌是一个市场营销概念,代表的是一种客户资源,而商标是品牌的一种外在表现。

正如,爱情要落实到一纸结婚证,而品牌就要落实到一枚小商标,没有结婚证的爱情和没有商标的品牌都不受法律保护。

注册商标是打造品牌第一步

再小的品牌都需要注册商标,使用未注册的商标相当于将自己致命的弱点公之于众。当前的网红奶茶鼻祖喜茶,其前身是“皇茶”,就是因为使用尚未取得商标专用权的“皇茶”,导致山寨遍地,不得不被迫更名,花费70万购买“喜茶”商标重头再来。

幸运的是,喜茶有资本可以重头再来,并且成功了。但万一没有资金重新来过,或者重新再来失败了呢?这样的风险有多少企业能够承担?

因此,对于中小企业而言,在开启品牌发展之前,一定要落实好商标注册,用法律来保护自身权益。有了注册商标在手,他人不得擅自使用,为品牌日后发展铺平道路。

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